Tá an argóint seo ar cheann de na hargóintí a rinneadh i leabhar nua leis an údar W. David Marks, Status and Culture.Seans go mbeidh aithne ag lucht féachana faisin ar ainm Marx óna shaothar roimhe seo, Ametora, a thugann cuntas ar an gcaoi ar ghlac an tSeapáin seilbh ar stíl Mheiriceánach agus ar thráchtálú uirthi.Nochtann a shaothar nua an rud a dtugann sé “mistéir mhór an chultúir” air – go bunúsach an fáth a roghnaíonn daoine cleachtais áirithe agus ceiltí gan chúis ar bith.
Ar ndóigh, is minic gurb iad breithnithe praiticiúla nó breithiúnais cháilíochta na leithscéalta a úsáidimid chun ár n-eitilt a chosaint chuig treochtaí nua nó siombailí stádais.Féadfaidh ceannaitheoirí a rá leo féin go bhfuil ábhair agus ceardaíocht an mhála Birkin gan samhail, cé nach bhfuil sé níos éifeachtaí ag iompar rudaí ná málaí is féidir a cheannach ar chodán den chostas.Is féidir achomhairc ar áilleacht nó barántúlacht a úsáid freisin mar leithscéal chun dul ó lapels leathan go jeans tanaí nó baggy, nach bhfuil aon chuspóir feidhmiúil fíor againn.
Tá iompar den sórt sin ann ní hamháin i sochaí na dtomhaltóirí nua-aimseartha.“Thar na blianta, d’athraigh treibheacha iargúlta a gcuid stíleanna gruaige gan síntiús a íoc le GQ,” a scríobh Marx i gcaibidil ar an timthriall faisin.Is féidir linn a rá go gcruthaíonn treochtaí an tionscal faisin, agus ní vice versa.
I gcroílár na n-oibríochtaí cultúrtha seo, dar le Marx, tá ár ndúil sa stádas agus ár gcumas bród a bhaint aisti.Éilíonn siombail éifeachtach stádais méid áirithe caiteachais chun é a dhéanamh uathúil, bíodh sé ina fhíorphraghas (Birkins arís) nó go simplí meastachán ar eolas faoi nach féidir ach leo siúd a bhfuil an t-eolas sin acu a aithint, ar nós lipéad doiléir Seapánach.
Mar sin féin, tá an Idirlíon ag athrú conas a chruthaíonn brandaí, táirgí, agus gach rud eile luach stádais.Le teacht na meán cumarsáide agus olltáirgeadh céad bliain ó shin, d’fhéadfadh go mbeadh caipiteal cultúrtha ar nós eolas cos istigh níos tábhachtaí ná taispeántais iomlána an rachmais, mar is féidir leis stádas a léiriú agus aithris a spreagadh.Ach sa lá atá inniu ann tá rochtain láithreach agat ar beagnach aon fhaisnéis nó ábhar is féidir leat a shamhlú, rud a chuir le cineál “marbhántacht chultúrtha”, d’áitigh Marx nach cosúil go bhfuil aon rud marthanachta, agus, mar a d’fhéadfadh sé, nach bhfuil an chuma ar an gcultúr riamh. bheith ag dul chun cinn.Cuidíonn sé seo le míniú a thabhairt ar an retro craze a fhágann go bhfuil cuma faisin an lae inniu cosúil le caitheamh aimsire den am atá caite seachas tréimhse inaitheanta i stair an fhaisin.
“Tagann go leor den leabhar seo ó bheith ag smaoineamh ar cad atá cearr le cultúr faoi láthair agus a thuiscint gurb é an t-aon bhealach ar féidir liom é a mhíniú, ar dtús, go bhfuil teoiric de chineál éigin agam faoin gcaoi a n-oibríonn an cultúr, nó ar a laghad hipitéisí.agus cad iad na luachanna cultúrtha,” a dúirt Marx in agallamh.
Pléann BoF le Marks conas atá an tIdirlíon ag athrú comharthaíocht stáit, an tionchar atá aige ar chultúr, NFTanna, agus luach na ceardaíochta san aois dhigiteach.
Sa 20ú haois, is costais chomharthaíochta iad faisnéis agus rochtain ar tháirgí.Ba é an tIdirlíon an chéad cheann a bhris bacainní faisnéise.Is féidir gach rud a fháil go héasca ar an Idirlíon.Ansin [chuir sé isteach ar] dáileadh agus rochtain ar an táirge.
Fiú sna 1990í, cuireadh agallamh orm sa New York Times le haghaidh alt faoin Snámha Moncaí mar go raibh daoine ag iarraidh an Moncaí Snámha a cheannach i Nua-Eabhrac.Tá sé dodhéanta níos mó nó níos lú, toisc go gcaithfidh tú dul go dtí an tSeapáin, rud nach ndearna éinne ag an am, nó caithfidh tú dul chuig siopa i Nua-Eabhrac, áit a mbíonn sé acu uaireanta, nó caithfidh tú dul go Londain, chun siopa ina bhfuil sé..Sin é an méid.Mar sin tá costais chomharthaíochta an-ard ag baint le cuairt a thabhairt ar an Moncaí Snámha, rud a fhágann go bhfuil sé ina chomhartha iontach ar idirdhealú mionlach, agus ceapann daoine go bhfuil sé iontach fionnuar mar níl mórán de ann.
Níl aon rud inniu ann i ndáiríre nach féidir leat a cheannach agus a sheachadadh duit am ar bith, áit ar bith.Is féidir leat múscail i lár na hoíche agus ordú.Ach níos tábhachtaí fós, is bradaíl gach rud.Más mian leat rud éigin i stíl áirithe a fheiceann tú ar an rúidbhealach, is féidir leat é a fháil ceart anois.Mar sin, níl aon bhacainní ar fhaisnéis agus níl aon bhacainní ar tháirgí.
Déanann tú soiléir sa leabhar nach measann tú go bhfuil an próiseas seo neodrach.I ndáiríre tá sé go dona.Déanann sé seo an cultúr leadránach, ós rud é gurb é luach an dollar litriúil an comhartha bunscoile, ní aon chaipiteal cultúrtha.
mar seo.Níl a fhios agam an bhfuil an físeán feicthe agat, ach tá físeáin de dhaoine ag siúl timpeall LA ag fiafraí de dhaoine faoina gcuid éadaí.Nuair a sheiceálann siad gach ball éadaigh, ní labhraíonn siad faoin mbranda, ní labhraíonn siad ach faoin luach.Chonaic mé é agus dúirt mé, "Wow, níl ann ach saol eile," go háirithe ós rud é i mo ghlúin go bhfuil tú ró-chúthail labhairt faoin gcostas nó iarracht a dhéanamh é a laghdú.
Tá an caipiteal cultúrtha a bheith ina focal salach.Tar éis don [socheolaí] Pierre Bourdieu a scríobh, a bheag nó a mhór, gur siombail den aicme é meas na healaíne casta agus teibí agus go bhfuil gach duine ag tosú a thuiscint, bhí aisiompú soiléir ann: “Ba cheart dúinn meastóireacht a dhéanamh ar bhealach níos boige.Ealaín, ó ard go híseal.ionas nach mbeidh tuiscint na healaíne ina bhealach simplí chun struchtúir ranga a atáirgeadh.”Tá cultúr íseal díreach chomh húsáideach le cultúr ard.Ach is é an rud atá sé ag iarraidh a dhéanamh níos mó nó níos lú ná caipiteal cultúrtha a dhíothú mar chineál eisiaimh.Cuireann sé [comharthaí stádais] ar ais isteach sa chaipiteal eacnamaíoch, rud nach bhfuil ar intinn ag éinne, dar liom.Níl ann ach éifeacht chórasach an athraithe seo.
Ní hé an argóint atá agam ná “go gcaithfimid caipiteal cultúrtha na mionlach a thabhairt ar ais mar bhealach chun leatrom a dhéanamh ar dhaoine gan oideachas.”Ní gá ach meicníocht luaíochta de chineál éigin a bheith ann don rud a dtugaim castacht shiombalach air, rud a chiallaíonn taiscéalaíocht chultúir dhomhain, suimiúil agus casta gan féachaint air mar rud pretentious, snobbish, agus seineafóbach.Ina áit sin, tuig gurb é an nuálaíocht seo a thiomáineann an t-éiceachóras cultúrtha ar fad chun cinn.
Maidir le faisean, go háirithe, an gcaillfidh ceardaíocht luach in aois an idirlín toisc go bhféadfá a rá gur casta siombalach í?
Sílim go bhfuil sé an bealach eile timpeall.Sílim go bhfuil an cheird ar ais.Ós rud é go bhfuil gach rud ar fáil, is bealach é máistreacht filleadh ar ghanntanas agus ganntanas.Ag an am céanna, ós rud é go bhfuil gach rud níos mó nó níos lú déanta ag meaisíní, déantar scéalaíocht an bhranda níos casta.Ní mór do bhrandaí filleadh ar an gceardaíocht chun scéal a chruthú a thugann údar leis an bpraghas préimhe.
Is léir go bhfuil cineálacha éagsúla comharthaí stádais ar siúl sa líonra.Tá bealach aimsithe ag NFTanna chun ganntanas earraí digiteacha a chruthú trí ligean do dhaoine úinéireacht a chruthú ar rud éigin cosúil le jpeg.Feiceann tú roinnt bailiúcháin NFT, mar shampla an Bored Ape Yacht Club, ar dtús ag éirí siombailí stádais sa phobal crypto agus ansin ag éirí níos mó agus níos mó tóir.An gciallaíonn sé seo go bhfuil an chomharthaíocht fós ag dul ar aghaidh ar an mbealach céanna, ach nílimid ach i mbun bealaí nua a aimsiú chun comharthaíocht a dhéanamh de réir mar a chruthaítear níos mó cultúir ar an idirlíon?
Creidim gur siombailí stádais iad.Sílim gur siombailí stádais lag iad mar go dteastaíonn trí rud le siombailí stádais.Teastaíonn costais chomharthaíochta uathu: caithfidh go bhfuil rud éigin ann a fhágann go bhfuil sé deacair iad a fháil.Tá sé acu.Tá siad costasach nó féadfaidh siad a bheith annamh.Tá sé deacair go leor fós ceann a fháil.Ach níl an dá rud eile acu atá ag siombail dea-stádais, arb é alibi é – níl aon chúis le ceann a cheannach seachas tuairimíocht airgeadais nó ba mhaith leat an tsiombail a cheannach.Ansin níl baint ar bith aige freisin le grúpaí ardstádas a bhí ann cheana féin.Tháinig Boring Monkeys gar nuair a thosaigh Madonna, Stephen Curry agus cuid de na daoine cáiliúla seo á gceannach agus á gcur suas ina ngrianghraif phróifíle.
Ach is é an rud is mó i siombailí stádais gur chóir go mbeadh iarsmaí iompair.Caithfidh feidhm éigin a bheith acu ar féidir leo a bheith mar chuid nádúrtha de stíl mhaireachtála daoine a fhágfaidh ní hamháin gur fuip iad, ach cuid níos réadúla de stíl mhaireachtála daoine agus ansin dúil i ndaoine eile.
Dealraíonn sé go bhfuil glúin níos óige againn i gcónaí atá ag iarraidh a bheith difriúil agus troid ar ais i gcoinne an ghlúin níos sine.Nach gcruthaíonn siad a gcaipiteal cultúrtha féin agus siombailí stádais?An athraíonn sé rud ar bith?
Má tá cónaí ort ar an Idirlíon agus i do chónaí ar TikTok, ní mór duit a bheith ar an eolas faoi chomhréir an ardáin gach lá, mar ní mór go mbeadh a fhios agat cé na memes atá ag treochtáil, cé na scéalta grinn atá iontu agus cé na cinn nach bhfuil.Tá sé bunaithe ar fhaisnéis go léir, agus is dóigh liom gur sin an áit a dtéann a lán fuinnimh.Ní mhothaím go dtéann an fuinneamh isteach i gcruthú cineálacha nua ceoil a tharraingíonn siar sinn, ag cruthú cineálacha nua éadaí a tharraingíonn siar sinn.Ní hamháin go bhfeiceann tú é i ndaoine óga.
Ach le TikTok, is dóigh liom go gcruthaíonn siad ábhar físe atá an-chúngarach do dhaoine fásta mar go nglacann an chuid is mó de dhaoine fásta TikTok agus go ndeir siad, "Tá mé amuigh."cruthaithe do sheanóirí toisc go bhfuil an caighdeán blas foriomlán is measa agus is ísle aige i bhfíseán 15 soicind.Ní gá duit a bheith i do shaothar ealaíne.Mar sin, tá difríochtaí i measc daoine óga.Ní hé an réimse a bhfuil taithí againn air, is é sin castacht siombalach nó castacht ealaíne.
Sílim gurb é ceann de na rudaí atá cloiste ag go leor againn thar na blianta ná nach bhfuil treochtaí faisin chomh héifeachtach agus a bhí siad a thuilleadh.Ós rud é go bhfuil gach rud le feiceáil láithreach agus inrochtana ar an rúidbhealach nó ar TikTok, popann siad suas agus scaipeann siad chomh tapa sin gur beag treochtaí ar leith, más ann dóibh, i mbliain ar leith.Mura mbeadh gach rud ann ar líne ach ar feadh 15 nóiméad, an mbeadh rud éigin ann a d’fhéadfadh an luach stairiúil ar labhair tú faoi sa leabhar a fhorbairt do na glúine atá le teacht?
Baineann treochtaí faisin ní hamháin le huchtáil nó le ceannach, ach le daoine iad a ionchorprú ina bhféiniúlacht ar bhealaí a mheasann siad a bheith barántúil.Le tréimhse ama chomh gearr idir an chuma ar smaoineamh agus nuair a leathnaíonn sé nó a d’fhéadfadh sé a bheith scaipthe sa tsochaí, ní bhíonn am ag daoine glacadh leis agus é a dhéanamh i ndáiríre mar chuid dá bhféiniúlacht.Gan é, ní léiríonn sé mar threocht shóisialta, mar sin gheobhaidh tú an ghluaiseacht micreascópach seo.D'fhéadfá fiú nanatreochtaí a thabhairt orthu.Maidir leis an gcultúr, tá an scéal níos gearrthéarmaí fós.
Ach imíonn sé fós ó rudaí áirithe le himeacht ama.Níl muid i mód jeans tanaí a thuilleadh.Fiú má théann gach rud go maith, má fhéachann tú ar jeans skinny, is dóigh leat fós go bhfuil siad beagán dátaithe.Tá baggy chinos J.Crew suimiúil domsa mar má tá tú ag féachaint ar Popeye le ceithre bliana anuas, is féidir leat a fheiceáil go bhfuil scáthchruth fíor-mhór acu.Tagann sé ar fad ón stylist seo, Akio Hasegawa.Is léir go bhfuil sé ag freagairt go bhfuil rudaí imithe in olcas chomh mór sin ag Thom Browne, ach níl ach fir ag tosú ag caitheamh éadaí a oireann dóibh i ndáiríre.Ach a luaithe a tharlaíonn sé seo, osclaíonn an doras le scáthchruth níos mó.
Mar sin a rá nach bhfuil aon treocht ann, ní dóigh liom go bhfuil sé fíor.Is treocht é an bhfíric go bhfuil muid ag bogadh ó na subtle go dtí an mór i ngach rud.Níl ann ach treocht macra atá thar a bheith sean-aimseartha agus atá ag sileadh go mall, ní an treocht láidir, uilechuimsitheach micrea san 20ú haois atá feicthe againn roimhe seo.
© 2021 Faisean Gnó.Gach ceart ar cosaint. Le haghaidh tuilleadh eolais léigh ár dTéarmaí & Coinníollacha Le haghaidh tuilleadh eolais léigh ár dTéarmaí & CoinníollachaLe haghaidh tuilleadh faisnéise, féach ar ár dTéarmaí agus Coinníollacha.Le haghaidh tuilleadh faisnéise, féach ar ár dtéarmaí agus coinníollacha.
Am postála: Oct-19-2022